刚刚过去的双十一仍意犹未尽，而不走寻常路，就要时尚与科技的戴森吹风机在这场盛会中，突破重围成为家电“网红”。
高端有档次、颜值派的品牌调性也反映了人们在实物消费观念上的升级。而单价高达元的吹风机的爆红离不开一个新的群体“新中产”。
“新中产群体？
新中产群体不同于传统消费群体的特征主要在新审美，新消费，新连接。
新审美是有清晰的、符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。
新消费是在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入到自我修养提升上，消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。
新连接是善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到价值观、审美观、消费观类似的同好者，进入到相应的圈层中。
戴森吹风机的爆红完美的匹配了新中产群体的三大新消费标签。从外包装、内饰到吹风机本身，外观审美上与传统吹风机相比有质的飞跃，风筒采用了中空设计简约但现代感十足；充分抓住“传统吹风机容易卡进头发甚至烤焦头发”的痛点，风速、温度、噪声等全面提升用户体验；“重新定义吹风机”的Slogan和用心的产品，也引发各大社交媒体的热议和大V的种草。
简单地说，新中产群体就是愿意为了获得更好的用户体验、生活品质和设计美感，而付出更多钱的新一代。
家居行业的消费升级
随着80后90后的崛起，新中产阶级的消费潜力不可小觑，据统计，目前我国新中产阶级人数已超过2亿。到年，在经济的强大驱动下，这一数字将达到7亿。而消费升级几乎席卷了生活的各个领域，无论是衣服、食品、电器、文化娱乐等等，而其中最突出的，要属家居行业。
▲财新传媒和数联铭品（BBD）联合发布实物中类消费升级指数数据
数据显示，年10月家具及室内装饰品指数.2，家居行业继续引领消费升级，不断满足消费者对家居品质的需求。高端艺术装饰画的购买需求仍在上升，更简洁、更艺术化的家居空间逐渐成为潮流。
▲澄清一个误解，高端艺术装饰画并不是指上图中某宝同款“一帆风顺”、“花开富贵”客厅背景墙挂画，这种类型的审美基本存留在上个年代。
高端艺术装饰画是要与整体家装相和谐的，可为整体搭配添气色的。新中式的风格可搭配国画山水画，偏欧式的可选择印象派油画，北欧风则注重清新简洁，现代风可搭抽象题材的个性化装饰画。
家居行业的消费升级也是新中产群体审美和生活方式的改变，不再一味的追求老一辈眼中豪华的红木家具组，也不满足于烂大街的无印良品性冷淡风和北欧风，个性化的需求才是王道。
理想的舒适集成家居生活
新中产群体对于家居行业的消费升级，也由传统的追求产品实用性以及性价比，转而注重精神层面的满足，追求更好更舒适的生活。
对于新中产来说，不断攀升的房价压力也不能阻碍对居住品质的高标准、严要求。理想的室内舒适生活是冬天温度为18至25℃，湿度为30%至80%；夏天温度为23至28℃，湿度为30%至60%。四季恒温无雾霾PM2.5，生活用水无杂质，当然智能化家居也不能少。
理想的舒适集成家居生活是空调、采暖、新风和净水样样不少，且注重环保节能。中央空调采用吊顶式隐藏设计，不破坏家居整体美感，室内温度分布更均匀，逐渐成为家装必备。而地暖和暖气片等系统更好的解决冬季室内的采暖，保障室内四季恒温的品质生活。
新风系统和全屋净水同样不可或缺，从内到外的呵护日常生活的饮食起居，健康的生存环境是享受舒适生活的前提。智能家居产品带来了身体与精神上的双重解放，可以预见其未来的无限发展。
新中产消费升级传递的是对更高品质生活的向往和追求，势必也会催生舒适集成家居行业朝着更高品质发展。