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协调东阳红木家具市场与中国木雕城合并h [复制链接]

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来源

东阳市消保委

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世界红木看中国,中国红木看东阳。东阳木雕红木家具产业列浙江家具制造业第一位,是浙江乃至中国家具产业集群中的标杆(东阳木雕小镇是经信领域省级行业标杆小镇),是浙江省专业商标(红木家具)品牌基地,是国家传统知识(东阳木雕)知识产权保护试点市。打造“买红木到东阳”,东阳木雕红木家具市场已经逐步成为当地优势产业的风向标、晴雨表、温度计。

01东阳木雕红木家具产业发展现状

东阳现有木雕红木家具企业多家,涌现出了中信红木、御乾堂、卓木王、大清翰林、明堂红木等一批龙头企业。产业从业人员10余万人,其中工艺美术专业技术人员名,年总产值超过亿元。市场占有率高,其中精品红木家具占全国80%、占全球60%的市场份额。“东作”盛名远扬于国内外市场,拥有“中国木雕之都”、“中国红木家具之都”、“全球木雕产业合作基地”、“世界木雕之都”等产业金名片。

近年来,东阳市“东博会”、“红博会”两大国家级展会,已成为红木品牌全方位开放平台,成为东阳亮丽的名片。年以来,东阳木雕红木宣传片连续两年登录央视,把服务范围、品牌影响扩展至全国乃至世界。年,“世界木雕东阳红木”冠名高铁列车运行。近年来,北京人民大会堂、北京奥运会开幕式、上海世博会、北京APEC会议、G20杭州峰会等国家重大内*外事活动场所均采用东阳木雕红木制品,得到了国家乃至国际的认可。

东阳市木雕红木家具已形成南市街道、横店镇、南马镇、画水镇四大产业基地,四大基地的企业数占全市木雕红木家具企业总数的65%左右。东阳市目前拥有中国木雕城、花园红木家具城、东阳红木家具市场三大红木家具专业市场。

中国木雕城是全国最大的木文化产业商旅文综合体,国内最大的红木家具集散地,国家4A景区、浙江省“五星级文明规范市场”、浙江省文化产业基地,拥有唯一的国家级木雕博物馆、国际会展中心等众多文化载体,是国内集聚工艺美术大师最多的工艺品专业市场,也是国内最大的木制工艺品和红木家具汇集中心。项目总占地亩,总建筑面积万方。集聚商户0余家,入驻工艺美术大师余名,年成交额达亿元。市场累计纳税53,万元。

花园红木家具城是从事红木家具研发、生产、销售及相关配套业务的综合性专业市场,总面积近50万平方米,先后获评浙江省“四星级文明规范市场”“省级林业龙头企业”。目前拥有商户2余户,有12家“品字标浙江制造”品牌入驻。年成交额达亿元,年实现税收9万元,连续5年税收超千万,连续多年以家具类排名第一的成绩入围“中国商品市场百强”榜。

东阳红木家具市场是东阳较早成立的红木家具市场,成立于年,总营业面积10万平方米,是浙江省“四星级文明规范市场”。入驻红木品牌多家,东阳市十大龙头企业、红木家具行业知名企业悉数入驻市场。精品、名企汇粹,为打造“高、精、专”市场品牌形象奠定了基础。携手南京林业大学率先在国内同类市场建立材质鉴定专业服务机构,市场内%厂商参与材质认定。

02东阳木雕红木家具优势

经过多年的培育发展,东阳已形成了以专业市场为龙头,从原材料供给、开料、设计、制作、五金配件、包装运输到市场销售(展示销售红木家具的卖场面积达到万平方米,其中专业市场面积达万平方米)等完整的产业链。东阳已成为全国重要的木制品产业基地。

消费环境良好

年,成立木雕红木行业诚信促进会,推行“先行赔付制度”。同年,搭建木雕红木制品溯源保真平台,打造放心消费。年,启动“放心消费在浙江,购买红木到东阳”系列行动,承诺30天无理由退货。同时开展“利剑一号”、“双随机”等多次专项整治和打假维权行动,推出红木家具免费质量检测服务,为经销商、普通消费者权益保驾护航。

线上市场活跃

中国木雕城抖音电商直播基地面积达3.7万平方米,现有商家家,截止年底销量达万元,BIC入仓单均单/天,双11峰值达单/天。花园红木家具城“花园购”平台,不仅让商家实现一店双开,同时也让客户体验到红木家具AR实景搭配的便捷服务;疫情期间举办的线上“中国·花园红木家具展销会”开辟虚拟展会规模近50万平方米,覆盖市场所有门店。东阳红木家具市场“东作云”商城自年上线运行至今,先后投入资金已过亿元。

商品辐射面广

东阳红木家具客户遍及全国所有省(市、自治区),各类商品远销东南亚、欧洲、北美等多个国家和地区。

市场布局有待改进

除了中国木雕城、花园红木家具城、东阳红木家具市场三大红木家具专业市场外,目前东阳还有东阳壹号红木家具城、横店红木家具中心、画水红木广场等小型专业市场。同业市场太多且布局有待改进,比如企业为了体现其形象和实力,需要在多个市场开设门店,增加了很多成本等等。

同质化竞争严重,配套设施有待完善

较大的红木生产企业为了企业形象,在多个专业市场均会开设门店,陈列的商品基本一样。小型的红木生产企业产品品种单一,没有特色。所以导致各个市场的商品千篇一律,同质化竞争严重。总体而言,各个专业市场在银行、报关、物流、仓储、设计开发、品牌培育等各个配套设施环节,都或多或少存在不完善的地方,有较大的改进提升空间。

03发展目标

整合打造“一南一北”两大红木家具专业市场,按照“差异化经营、错位化发展”的原则进行转型升级,提高专业市场区分度,确保各不相同、各有特色,提升东阳市红木家具市场整体竞争力。

东阳红木家具市场与中国木雕城合并,打造成为国内最大的木雕红木家具集散地,主要以木雕红木家具为核心业态,以工艺品为补充,打造多元化、全产业链、国际化的,集设计定制、展示销售、售后维保等环节于一体的整合型精品木雕红木家具专业市场。

帮扶画水红木广场转型升级为集购物中心、文化广场、高端社区于一体的城镇新区中央商务区。横店红木家具中心。东阳壹号红木家具城与花园红木家具城有待合并,与花园原木市场、板材市场、工艺品一条街以及木雕红木家具产业园一起,形成独特的区域块状经济优势。与中国木雕城优势互补,打造具有雄厚产业基础的工艺品专业市场。

04当务之急

营造放心市场消费环境

发挥市场监管部门和行业协会的联动作用,强化市场监督,对红木家具的产品质量、服务质量、竞争手段等方面严格监督,鼓励公平竞争,严厉打击违法、违规行为。大力推动行业诚信建设,加大守信激励和失信惩戒力度,以信用建设规范行业行为。加快融入“放心消费长三角”一体化战略,创建“浙江省定制消费示范基地”。

着手实体市场整合

采用“停、转、并”等方式对中国木雕城、花园红木家具城、东阳红木家具市场、花园壹号红木家具城、横店红木家具中心、画水红木家具市场等六个红木家具市场进行整合。帮扶画水红木广场转型升级为集购物中心、文化广场、高端社区于一体的城镇新区中央商务区。协调东阳红木家具市场与中国木雕城合并。协调东阳壹号红木家具城与花园红木家具城进行名称上的统一。努力形成“一南一北”两大协调发展、优势互补、集聚集约的市场发展格局。

持续统筹行业展会

继续举办“中华大师汇”活动,并争取将“中华大师汇”活动永久落户东阳,打造行业引领力。创办红木国际论坛、高峰会议,承办国家级、省级等有影响力的行业活动。定期举办红木博览会、国际木文化创意设计大赛、红木制品专业展等活动,扩大东阳木雕红木家具的国内外影响力。加强宣传推广,建立“区域品牌”整体营销宣传推广机制,组团参加相关国内外知名展会,提升“东阳红木”的区域品牌影响力。依托横店影视城,建设木艺拍摄基地,吸引打造综艺类节目拍摄地,借势节目,进行木雕红木广告植入,进一步打造“买红木到东阳”的区域品牌优势。

通讯员

东阳市消保委

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